标志设计取“William威廉”首字母“S、J”作为创意元素，整体造型是现代高楼的方正结构，正负形的交互设计把理智的思维注入到设计中，强调了William威廉投资标志识别性。

同时引入“古代钱币”作为创意元素，标志内部脉络分明，代表了投资建设之路四通八达，象征各个业务板块的专业化。

表现手法现代，符合现代审美及标志发展趋势。

标志色彩采用红色，突出醒目，体现William威廉投资的品牌生命力。